Согласно свежему исследованию компании OOYALA, число пользователей, которые просматривают видео на мобильных устройствах, по всему миру существенно увеличилось. При этом выросло и среднее время просмотра. Так, пользователи из США в 2012 году тратили около 36 минут в день на просмотр видео на мобильных устройствах, а в 2015 году эта цифра достигла отметки 1 час 16 минут.
При этом изменилось и пользовательское поведение: сейчас через смартфоны проходит до 50% всего eCommerce трафика. Исследования показывают, что пользователи на 64% вероятнее купят продукт, либо подпишутся на какую-то услугу, если перед этом им было показано брендированное видео товара. При этом интернет-магазины в Европе и США, размещающие видео на своих страницах, имеют на 50-75% более высокую среднюю стоимость заказа и конверсию по сравнению с теми, кто не пользуется преимуществами видео рекламы.
Все эти результаты подтверждают общий вывод: бренды имеют широкие возможности по вовлечению целевой аудитории и управлению покупательской активностью при помощи видео. При этом TV реклама не может достучаться до всех необходимых групп аудитории. Основная причина кроется в том, что пользователи проявляют мультидевайсную активность. Они не ищут необходимый им продукт только на одном устройстве, но используют несколько девайсов для поиска информации. Люди также просматривают отзывы на сайтах и просят у друзей совета относительно той или иной покупки – тоже онлайн и тоже с разных гаджетов. Покупатели имеют доступ к большому объему информации, недоступной им ранее. Поэтому можно говорить о наступлении новой эры маркетинга — высокой осведомленности пользователей и возможности получения ими информации из различных источников.
