Согласно исследованию компании WapStart, женщины чаще обращают внимание на мобильную рекламу, чем мужчины.
В исследовании приняли участие около 1000 человек, причем доля мужчин и женщин была одинаковой. При этом было установлено, что 22% женщин и 17% мужчин обращают внимание на рекламу часто или иногда. Совершенно не обращают внимание на рекламу 34% мужчин и 27% женщин.
Причин этому несколько: во-первых, время контакта женщин с мобильными устройствами выше, чем у мужчин. Так, 25,54% женщин более 3 часов в день проводят за своими мобильными девайсами. Среди мужчин эта цифра составляет только 17,73%. Во-вторых, мужчины и женщины по-разному воспринимают информацию, и рекламные сообщения воздействуют на них не одинаково.
На основании полученных данных можно сделать вывод, что мужчины, как целевая группа, более сложная аудитория для контакта, чем женщины. Женщины более восприимчивы к рекламным сообщениям, и им важна адресность информационного сообщения. Для того, чтобы мобильная реклама заинтересовала мужскую целевую аудиторию, рекламодателям стоит сделать акцент на динамичность: например, использовать современные форматы, такие как Rich Media баннеры или видео.
