Корректировка из-за развития событий в Северной Америке, Латинской Америке и Западной Европе.
Расход на рекламу во всем мире продолжит расти, но медленнее, чем ранее прогнозировали в eMarketer. В 2015 году общие мировые расходы на рекламу достигнут 569.65 миллиардов долларов. Эта цифра отличается от того, что прогнозировалось в марте — 577.79 — в связи с более низкими, чем ожидалось, тратами на рекламу в Северной и Латинской Америке и Западной Европе.
Траты на размещения в медиа во всем мире вырастут на 5,7% в 2015 году во многом за счёт растущих инвестиций в цифровую рекламу. Поскольку цифровые носители изменяют то, как люди получают информацию и используют медиа, растут и вложения рекламщиков в эти каналы. Рост бюджетов цифровой рекламы составит 18% в 2015 году. Бюджеты цифровой рекламы по всему миру составят 170,17 миллиардов долларов, или 29,9% от всего рынка рекламы.
Прогноз мировых расходов на рекламу до 2019 года остается довольно оптимистичным: рекламщики приобретают уверенность по мере того, как стабильность возвращается в ведущие экономики мира. Мировые расходы на рекламу к концу 2019 года достигнут 719,20 миллиардов долларов. Тем не менее, темпы роста будут значительно отличаются в разных регионах. Медленнее всего рост будет происходить в Западной Европе, быстрее всего — в Латинской Америке. Эти прогнозы основаны на разных факторах, в том числе на экономическом росте и степени развития цифровой рекламы.
Самые большие расходы на рекламу в Северной Америке: на 2015 год предсказывается бюджет в 195,26 миллиардов долларов. Тем не менее, к 2019 году Азиатско-Тихоокеанский регион обгонит Северную Америку с разницей в 1,35 миллиардов долларов.
Рост в Северной Америке проходит медленнее, чем прогнозировалось ранее. Общие расходы на рекламу вырастут на 4,5% в этом году, что меньше предсказанных в марте 5,2%. Такую корректировку пришлось сделать из-за более сдержанного, чем ожидалось, роста расходов на ТВ, радио, газеты и журналы в США.
“Инвестирование рекламного бюджета в традиционные медиа — ТВ, газеты и журналы — сократилось за счёт роста расходов на цифровые форматы, такие как онлайн-издания журналов и газет, а также цифровое видео вместо традиционного телевидения”, — говорит аналитик eMarketer Шеллин Шам (Shelleen Shum).
Помимо самого крупного рынка рекламы, в Северной Америке самый развитый рынок цифровой рекламы. Рекламодатели региона потратят 62,07 миллиарда долларов на цифровые форматы в 2015 году, на 16,8% больше, чем в 2014 году. В этом году 31,8% прироста общих расходов на рекламу придется на цифровые форматы. К 2019 году эта доля должна составить 41,4%.
С рынком мобильной интернет-рекламы стоимостью 31,53 миллиарда долларов в 2015 году и 43,8% прироста мировых расходов на мобильную рекламу, Северная Америка имеет самый высокий бюджет мобильной интернет-рекламы в мире и самый развитый рынок мобильной рекламы. Прирост расходов на мобильную рекламу составит 30,2 миллиарда долларов в 2015, в то время как в Канаде он составит лишь 1,3 миллиарда долларов. Как в США, так и в Канаде можно будет наблюдать двузначные показатели роста мобайла, стимулированные повышением расходов на мобильные видео, мобильные социальные сети и мобильные поисковые форматы.
