Согласно отчету Digital Marketing Report компании IgnitionOne за второй квартал этого года, расходы на мобильную рекламу в поисковиках смартфонов выросли на 71% за год, на планшетах – на 22%. Несмотря на примерно одинаковые CPC (цену за клик) и CTR (соотношение кликов к показам) на всех устройствах, на смартфонах по рекламе кликают чаще – на целых 41 п.п.
Доля медийной рекламы на планшетах выросла с 9% в первом квартале до 15%, доля Android достигла 55%, на iOS пришлось 45% рекламы.
Поисковик Google порадовал показателем в 44% кликов на смартфонах – вероятно, благодаря новому механизму ранжирования сайтов. В то же время, у Bing/Yahoo аналогичные метрики достигли 73%. Однако механизм Google позволил также увеличить эффективность и повысить CTR: расходы на рекламу в Google в этом квартале оказались на 10% меньше, чем у Yahoo/Bing.
Еще один важный тренд – бум на рынке программатик-рекламы. До 33% медийной рекламы было показано автоматически в этом квартале. При этом ECPM вырос на 35% при общем падении эффективности медийных кампаний на -1%.
