Компания S4M недавно обнародовала выводы исследования, проведенного на основе 1 млрд показов мобильной рекламы в ходе 30 кампаний. Выяснилось, что теряется порядка $10 млрд из-за недостаточной прозрачности системы мобильной рекламы.
Исследователи анализировали два формата — HTML5 и статичную рекламу. Оказалось, что в 40% случаев статичная реклама показывается в неблагоприятном контексте из-за стандартов brand safety (безопасности данных и защиты бренда). Что касается HTML5, здесь страдает просматриваемость — 20% кампаний просто не видят! Оба формата приводят к потерям в 7-8% из-за плохого таргетинга на устройство.
Просматриваемость и brand safety — самые большие проблемы
S4M создала показатель AdVerification Score (очки за проверку рекламы), основанный на результатах исследования. Показатель отражает ценность, влияние и успех обоих форматов. Brand safety, таргетинг устройств и просматриваемость складываются, чтобы проанализировать форматы. Очки оценивают доходчивость каждого показа рекламы. Показатель стал постоянной функцией платформы S4M, чтобы бренды могу ли получать 1000/1000 от мобильных кампаний. В целом HTML5 набрал больше очков, чем статичные форматы.
AdVerification Score
