Как и любой бизнес, любая сфера экономики, бизнес мобильных приложений продвигается за счёт рекламы. Понятно, что органического поискового трафика недостаточно для поддержания бизнеса мобильных приложений. Сегодня поиск и нахождение приложений — одна из важнейших проблем, с которыми приходится иметь дело разработчикам. Другая проблема для разработчиков — сохранение пользователей. Люди используют приложения, установленные на их устройства, не так часто, как хотелось бы разработчикам, или и вовсе их покидают. Пользователи склонны открывать 3-4 приложения, которые используют чаще всего, и проводить намного меньше времени в других установленных приложениях. Наконец, найти эффективную модель монетизации приложения также может быть сложной задачей. Модель фримиум, основанная на доходе от покупок, которые пользователи делают в приложениях, на сегодняшний день доминирует. Чтобы эта модель была успешной, нужна помощь компаний, занимающихся рекламой приложений.
Все это приводит к тому, что платформы мобильной рекламы становятся одним из лучших, если не лучшим, решением.
Как разработчик или маркетолог приложения, вы наверняка часто сталкивались с вопросом: какого партнера по мобильной рекламе выбрать? Какие они поддерживают платформы? Недавно Mobyaffiliates составила рейтинг. На основе этого списка можно выделить несколько трендов:
- Программатик– иметь возможность ставки в режиме реального времени (RTB) на рекламной платформе стало действительно необходимым. Все рекламные компании стараются расти и превосходить своих конкурентов. Но вопрос вот в чем — как это сделать? Все операции, которые нужно проводить вручную, тормозят работу. Так что программатик, автоматизация платформы настолько, насколько это вообще возможно, станет решением. В конце концов, более разработанный алгоритм показов рекламы позволяет рекламной компании обойти конкурентов.
- Видео формат– видео-реклама как канал стала мейнстримом в 2015 году, и огромная популярность видео на Facebook и высокая продуктивность видео-рекламы установки приложений в этой соцсети показывают, что видео — это очень важно. Все компании. в списке предлагают видео-рекламу как один из возможных форматов рекламы. Две составляющие, помогающие видео-рекламе некоторых компаний обойти другую, это лучшие возможности таргетинга и действительно не мешающий способ показа рекламы внутри приложений.
- Всемирное присутствие– значительная часть успеха рекламной компании на рынке — то, как она справляется с развитием партнёрства с как можно большим количеством компаний, чтобы покрывать как можно больше географических точек. На сегодняшний день лучший способ установить партнёрство — встреча лицом к лицу, и, если у вашей компании есть офис в той стране, где нужно установить партнёрство, это большой плюс. Поэтому многие компании открывают офисы в различных частях света.
- Подчеркивание ценности предложения – чем лучше ваши услуги, тем сложнее преподнести их потенциальному клиенту. Это задача, с которой приходится справляться агентствам по рекламе. Проверяя сайты этих компаний, вы увидите разницу в том, как хорошо им удаётся обьяснить свои услуги и что они видят как свои плюсы по сравнению с конкурентами.
Список победителей: