Facebook Exchange умер. Да здравствует Dynamic Ads!

Компания Facebook анонсировала завершение работы биржи Facebook Exchange. Таким образом цифровой гигант хочет мотивировать рекламодателей перейти на более новые рекламные форматы. По словам экспертов, этот шаг лишь один из многих необходимых этапов в переходе к mobile-first стратегии компании. Exchange будет закрыта в ноябре этого года, и на смену ей придут технологии Dynamic Ads. В частности, с их помощью можно будет размещать «карусели» и видео-рекламу.

Facebook запустила Exchange в 2012 году. Система сразу показала хорошие результаты: CPC снизились в среднем на 50%, ROI увеличились на 200%.

Впрочем, мобильная экосистема, возможно, уже не самоцель. В последнее время Facebook активно развивала Audience Network, в частности, добавила к ней возможность размещения видео-рекламы. Ходят слухи, что в 4 квартале 2015 года Audience Network превысила потенциальную годовую прибыль с 1 млрд долларов.