• GetMobian
  • А/B-тестирование (англ. A/B testing, Split testing)
А Б М

А/B-тестирование (англ. A/B testing, Split testing)

— метод маркетингового исследования ради создания правильного наполнения сообщениями и построения такой маркетинговой страницы, как целевая страница. Пользователей направляют на две или более версии страницы (страница А и страница В, отсюда и название метода). Страницы А и В показываются пользователям поочерёдно в равных пропорциях. Та страница, которая приведет к большей конвертации (заполнение анкет, просмотр страницы, видео и так далее) и выбирается.

Для проведения успешного A/B тестирования следует убедиться в достаточности и однородности аудитории, которой показывается тот или иной вариант оформления, а также убедиться в стабильности проявления тех или иных показателей. Для этого, прежде всего, необходимо провести А/А тестирование. Не убедившись, что целевая аудитория однородная и ведёт себя одинаково на целевой странице, нет смысла приступать к А/B тестированию, так как результаты окажутся совершенно непредсказуемыми и недостоверными.