Определение эффективности нативной рекламы

Существует 5 основных характеристик для определения эффективности нативной рекламы:
1. Форма

Эта характеристика описывает насколько хорошо нативная реклама соответствует дизайну страницы, на которой она размещается, насколько сильно она не отличима от контента сайта или приложения.

2. Функция

Эта характеристика описывает соответствует ли форма нативной рекламы содержанию страницы.Например, размещено ли видео объявление среди прочих видео или же рекламный пост среди прочих анонсов новостей.

3. Интеграция

Эта характеристика описывает насколько хорошо нативная реклама интегрирована в окружающий ее контент (в основном с точки зрения формы и дизайна рекламного объявления).

4. Таргетинг

Эта характеристика описывает соответствует ли таргетинг рекламной кампании контенту сайта или приложения, на котором он размещен. Так, например, реклама продукта спортивного магазина будет иметь более высокую конверсию на страницах сайта или приложения, агрегирующего спортивные новости.

5. Оценка

Эта характеристика описывает при помощи каких показателей измеряется эффективность нативной рекламы (просмотры, лайки, регистрации, время, проведенное за просмотром контента и прочее).

Реклама в лентах подразделяется на 2 категории: по формату рекламного сообщения (контент, видео, реклама приложения/ продукта/ услуги), а также по форме контента (реклама в новостных лентах, продуктовых лентах и лентах социальной сети). Отчет компании IAB рассматривает эти категории и примеры возможных видов рекламы:

Гайд: мобильная реклама в новостных лентах