Владельцы сети Starwood Hotels & Resorts заметили, что путешественники с каждым годом становятся все более мобильными во всех смыслах этого слова, а также во время выбора путешествия используют несколько устройств (планшет, смартфон, десктоп). Об этом ранее мы писали здесь.
Именно поэтому было решено запустить мобильную рекламную кампанию. Маркетологи использовали инструменты Google, таргетировали рекламные объявления на смартфоны и планшеты и предоставляли пользователям специфическую информацию в зависимости от их геоположения (с помощью функции таргетинга по гео).
Цель рекламной кампании:
Именно поэтому было решено запустить мобильную рекламную кампанию. Маркетологи использовали инструменты Google, таргетировали рекламные объявления на смартфоны и планшеты и предоставляли пользователям специфическую информацию в зависимости от их геоположения (с помощью функции таргетинга по гео).
Цель рекламной кампании:
Увеличение число броней отелей сети, при оптимальном ROI Развитие пользовательского опыта в мобильном интернете
Рекламная стратегия:
Основной упор в ходе рекламной кампании был сделан на call-to-action. Пользователю в зависимости от его географического положения показывались рекламные объявления. Непосредственно из самого объявления человек мог совершить звонок администрации отеля и забронировать его, либо перейти на страницу бронирования. Это позволило существенно увеличить конверсию рекламных объявлений и ROI.
Полученный результат:
Мобильный трафик увеличился на 200% Бронирование номеров в сети отелей с мобильных устройств выросло на 20% по сравнению с предыдущим месяцем ROI увеличился в 20 раз.
Комментарий GetMobian:
каждый рекламодатель выбирает свои настройки таргетинга, которые эффективны в рамках его рекламной кампании. Для кого-то успешными будут настройки интересов и соц.дема, для других — ретаргетинг. Компания Starwood Hotels & Resorts сделала упор на локационный таргетинг вместе с возможностью совершения call-to-action. Это позволило достичь поставленные цели и превысить ожидаемый результат.
