Simpleprints пришла с запросом к компании Fiksu о запуске рекламной кампании, целью которой является увеличение числа покупок фотокниг через вовлечение пользователей мобильной рекламой.
Цель рекламной кампании:
Увеличение продажи фотокниг через приложение.
Рекламная стратегия:
Fiksu сегментировала пользователей приложения Simpleprints по их поведенческим характеристикам, а затем выбрала тех, кто был наиболее интересен рекламодателю. На эти группы и были таргетированы креативные материалы. Для показа рекламных объявлений были выбраны следующие сегменты:
Пользователи, которые зарегистрировались в приложении в последний месяц, но не совершили ни одной покупки,
Пользователи, когда-либо совершившие покупки, но не показывающие активности последние 3 месяца,
Пользователи, когда-либо совершившие покупки, но не показывающие активности последние 6 месяцев.
На основе отобранных сегментов было проведено 3 рекламных кампании.
Полученный результат:
- Увеличение дневной выручки на 68%,
- На 40% более низкий CPPU* по сравнению с вновь привлеченными пользователями,
- CPPU* (cost per purchaser) – плата за 1 покупающего пользователя
Полученный результат:
- Увеличение дневной выручки на 68%,
- На 40% более низкий CPPU* по сравнению с вновь привлеченными пользователями,
- CPPU* (cost per purchaser) – плата за 1 покупающего пользователя
Комментарий Getmobian: по сути компания Fiksu использовала технологию ретаргетинга для анализа данных пользователей, их сегментацию и затем таргетирования на их рекламных сообщений. Технология относительно новая на Российском рынке, однако показывающая хорошие результаты. Особенности ее использование и эффективность можно найти тут: http://getmobian.com/wapstart/2015/07/08/effektivnaya-strategiya-reklamnoy-kampanii.html.
