NerByte – это успешный разработчик игр, которому принадлежит такое приложение, как Lep’s World 1, 2, 3 части и расширенная Plus версия. Когда перед разработчиками игры встала задача по выведению в топ 10 игр на территории США, им потребовалось получить более 80 000 установок в очень короткое время. Работая в режиме ограниченных бюджетов, они сконцентрировались на том, чтобы разработать такую стратегию, которая кроме оплаченных могла бы давать и органические установки.
Цели рекламной кампании:
Получение оплаченных установок приложения по минимальной цене Получение органического трафика
Рекламная стратегия:
Для достижения поставленных целей компании NerByte необходима была детально разработанная рекламная стратегия, которая состояла из следующих последовательных шагов:
- Анализ всех параметров рекламной кампании и оценка возможностей достижения целей
- Возможность установки приложения БЕСПЛАТНО в день старта рекламной кампании
- Активизация различных источников трафика в различные периоды времени для получения максимального количество установок пор оптимальной цене
- Мониторинг позиций приложения в AppStore
- Контроль CPI и его оптимизация
Детальное понимание стратегии позволило осуществлять ее полный контроль и корректировку рекламной кампании, если это было необходимо. Подобное планирование сразу же принесло ощутимый результат:
Полученный результат:
Более 80 000 оплаченных установок 45 000 органических установок В течение 8 дней число органических установок увеличилось на 155% 9 место в категории “Популярные приложения” в течение 48 часов 5 место в категории приложений игры в течение 48 часов Средний CPI $1,98 eCPI $1,27 40% установок были мотивированными, 60% трафика – это были немотивированные установки
Комментарий Getmobian:
мобильная реклама – это инструмент, который максимально эффективен для продвижения игр и выведения их в топ. Грамотная рекламная стратегия, основанная на предварительных исследованиях, позволяет получить не только оплаченные установки, но также генерирует органический трафик, который увеличивается по мере того, как приложение все больше и больше поднимается в топе категорий. Оптимизация различных источников трафика позволяет отключить неэффективные площадки и оптимизировать показатель CPI.
