Кейс TicTac: выбираем любимый вкус драже

Целью рекламной кампании Tic Tac® стало увеличение объема продаж среди аудитории 18-24 за счет расширения узнаваемости бренда. Для этого была выбрана стратегия привлечения пользователя, когда покупателю был предоставлен выбор любимого вкуса конфет.

В ходе рекламной кампании была разработана следующая тактика:
1. Использовать мобильную рекламу, как канал обращения к аудитории.
2. Создать яркое и запоминающее рекламное объявление, которое гарантирует высокий уровень вовлеченности пользователя.

Пользователю было предложено выбрать один из трех новых вкусов:

20

Пользователи могли выбрать понравившийся вкус Tic Tac® путем «потрясывания» своего мобильного телефона, на экране которого была изображена упаковка конфет любимого вкуса, и тем самым создавалась имитация падения драже. Кроме того, каждый проголосовавший участвовал в розыгрыше призов, главным из которых стал чек на 5000 долларов или годовой запас Tic Tac® любимого вкуса. Возможность выиграть приз быстро начала распространяться в социальной сети Facebook через перепосты рекламного сообщения, обеспечивая еще больший охват пользователей.

22

Результаты:
— общее число принявших участие в голосовании составило 115+ млн. человек.
— среднее время, которое пользователь провел внутри рекламного сообщения составило 16! минут.
— 90 000 органических перепостов рекламы в Facebook

Маркетинговый департамент компании считает, что успех данной рекламы был обусловлен тем, что она яркая, запоминающаяся и очень веселая.

Комментарии

%d такие блоггеры, как: