Пользователи с несколькими экранами одинаково долго смотрят видео на телефонах и телевизорах, но расходы на рекламу отстают.

Согласно данным нового исследования компании MillwardBrown, расходы на мобильную медиа-рекламу намного отстают по сравнению с настоящими просмотрами на смартфонах. В исследовании видео AdReaction, основанном на ответах 13 500 пользователей, смотрящих видео с нескольких экранов, в возрасте от 16 до 45 из 42 стран, показано, что что пользователи смотрят видео с мобильных устройств (52%), но расходы на медиа должны вырасти всего на 9% в 2017 году по сравнению с 2014 годом.

Расходы на мобильную видео-рекламу отстают от времени просмотра со смартфонов

Ноздря в ноздрю: мобильное и телевизионное видео

Пока общее время просмотра видео на ТВ еще превосходит это время на мобильных устройствах (103 минуты в день к 65). Но смартфоны – первые среди 16-24-летних. Люди от 25 до 45 в основном смотрят видео на ТВ, а смартфоны на втором месте.

Смартфоны – первое устройства для просмотра видео среди 16-24-летних

Ноздря в ноздрю: мобильное и телевизионное видео

Тем не менее, телевидение в режиме реального времени уже, возможно, умирает, потому что пользователи смотрят конкретные программы, только свои любимые шоу (53%) или пропущенные программы (33%). Социальные сети позволяют 31% искать контент там.

Обычно аудитория более благосклонна к видео-рекламе, основанной на ее интересах (41%) или любимых брендах (40%). Хуже всего относятся к рекламе, основанной на поисковых запросах. И все же, данные противоречивы, потому что большинство интересов будут понятны именно по истории поиска.

Реклама, основанная на интересах пользователей, лучше всего

Ноздря в ноздрю: мобильное и телевизионное видео

На телевизоре или со смартфона, большинство людей видят контент дома. Тем не менее, 66% смотрят видео со смартфонов в одиночестве, а по телевизору – только 37%.

По данным исследования также ясно, что во всех 42 странах люди более благосклонны к рекламе на ТВ, чем на смартфонах. 49% воспринимают видео-рекламу на смартфонах негативно, 39% так же относятся к рекламе на телевидении. Это из-за того, что аудитория намного более привычна к рекламе на ТВ. Скорее всего, это изменится за ближайшие несколько лет, когда мы больше привыкнем что-то смотреть с мобильных устройств.

Рекламное видео на мобильных устройствах все еще воспринимается плохо

Ноздря в ноздрю: мобильное и телевизионное видео

И все же, маркетологи должны отметить, что люди более благосклонны к той рекламе, которую могут контролировать. Вознаграждаемые рекламные видео в приложениях получили больше позитивного отклика (49%), чем выскакивающая реклама (14%). Возможность пропустить рекламу также хорошо влияет на ее восприятие.

Предпочитают вознаграждаемую рекламу или ту, что можно пропустить

Ноздря в ноздрю: мобильное и телевизионное видео

Более того, брендированный видео-контент, как, например, инструкции или обзоры, редко воспринимается как реклама и одобряется пользователями.

MillwardBrown обнаружили, что смешной рекламный контент чаще всего означал, что рекламу не пропускали (37%). Другой способ вовлечь пользователей – захватить их внимание за первые несколько секунд. Если есть выбор, большинство пользователей не нажмут на Play.

Поведение "нажать для просмотра" на Facebook

Ноздря в ноздрю: мобильное и телевизионное видео

Тем не менее, рекламодатели могут помочь стимулировать клики, скорректировав вводные тексты, чтобы они были очень вовлекающими и соответствовали первым нескольким секундам видео. Для мобильных рекламных видео размер и длина ролика также очень важны.


GetMobian
Последнее изменение: 02.11.2018 в 16:09

Warning: Use of undefined constant rand - assumed 'rand' (this will throw an Error in a future version of PHP) in /home/thefubon/getmobian.com/docs/cdn/themes/cssdrive/single.php on line 67

Похожие записи по категориям:


Warning: Use of undefined constant rand - assumed 'rand' (this will throw an Error in a future version of PHP) in /home/thefubon/getmobian.com/docs/cdn/themes/cssdrive/single.php on line 110

Похожие записи по тегам:


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*