Социальные сети на протяжении нескольких лет остаются одними из самых популярных интернет-сайтов в Великобритании. Благодаря мобильным устройствам пользователи теперь могут оставаться на связи где и когда угодно.
По оценкам eMarketer, в 2015 году в Великобритании будет 34,9 миллиона пользователей социальных сетей, что равно 53,5% всего населения и 68,0% интернет-пользователей страны (см. новый отчет eMarketer “UK Social Media Usage: Young Mobile Users Pioneer Uptake of Additional Platforms”). Великобритания станет 11 по всему миру по числу интернет-пользователей, которые сидят в социальных сетях – далеко позади лидирующей России (72,1%), но в целом выше среднего показателя по миру (65,6%), и недалеко от США (69,4%). Социальные сети в Британии так развиты, что процент изменения упадет с 4% в 2015 до 1,9% в 2019 году.
Приложения социальных сетей для мобильных устройств, особенно смартфонов, очень напоминают общую картину социальных сетей в Великобритании вообще – это развитый рынок с замедляющимся темпом роста. eMarkerter предсказывает, что 72,1% пользователей смартфонов в Великобритании как минимум раз в месяц заходят через них в социальные сети. И хотя рост пока будет стабильным по сравнению с приростом общего числа пользователей соцсетей, в этом году он упадет до однозначного (9,2%) и будет и дальше падать.
Использование и проникновение соцсетей на смартфонах в Великобритании, 2014-2019 гг.
Что касается демографии, подростки и милленниалы используют социальные сети чаще, чем другие британцы. Среди излюбленных платформ — Snapchat и Instagram. eMarketer прогнозирует, что еще больше интернет пользователей-милленниалов станут общаться в соцсетях в 2015 году – 95,5% людей от 18 до 24 лет и 88,6% людей от 25 до 34 лет. Следом за ними – подростки – 86,0%. Все это куда выше, чем средние 68,0% по Великобритании.
Молодое поколение лидирует в использовании разнообразных платформ для общения, и особенно с мобильных устройств. Тем не менее, использование мобильных платформ у других групп также важно для экосистемы соцсетей в стране.
