Согласно отчету Advertising Expenditure Forecasts компании ZenithOptimedia, к 2018 году на мобильную рекламу придется 50,2% всех расходов на интернет-рекламу. Таким образом, мобильные размещения обгонят традиционный десктоп. Если верить прогнозу, то к 2018 году совокупные расходы на мобильную рекламу составят $114 млрд, по сравнению с $50 млрд в этом году. Средний темп годового прироста между 2015 и 2018 годом будет около 32%, причем мобильная реклама будет ответственна за 87% роста глобальных расходов на рекламу в целом.
На сегодняшний день телевидение сохраняет лидирующее положение на рынке рекламы – 38% от всех расходов на рекламу приходятся на этот канал. Однако ZenithOptimedia предупреждает, что к 2018 году пальма первенства перейдет к интернету – 34,8% всех расходов. Это произойдет, в первую очередь, благодаря росту расходов на контекстную рекламу, так как она дает мгновенный ответ на запрос пользователя. На телевидение в 2015 году придется 44,7% расходов на медийную рекламу, в 2018 году — 42,9%.
Темпы роста замедляются в России, Китае и Бразилии, но Индия по-прежнему имеет высокие показатели. Рынки Филиппин и Индонезии также переживают экономический подъем. Если верить прогнозу, расходы на рекламу увеличатся на $1.2 млрд на Филиппинах, $3 млрд в Индии и $4.1 млрд в Индонезии.
