Расходы на мобильную программатик-рекламу растут

Расходы на программатик-рекламу растут

По последнему отчету eMarketer, мобильная программатик-реклама становится одним из главных способов закупки трафика. Отчет «Мобильная программатик-реклама: на нее будут тратить большинство рекламных денег в США к 2017» показывает, что именно затраты на закупку мобильной программатик-рекламы составят 60,5% (9,33 млрд долларов) всех расходов на программатик-рекламу в этом году.

Расходы на мобильную программатик-закупку выше, чем на такую же для десктопа

Расходы на программатик-рекламу на дисплее в США по устройствам (2014-2017)

млрд; % изменения и % общих расходов на программатик-рекламу

  2014 2015 2016 2017
Мобильные устройства $4,44 $9,33 $14,89 $20,45
% изменения 234,3% 110,2% 59,6% 37,3%
% от общих расходов на программатик-рекламу 43,0% 60,5% 69,1% 76,3%
Десктоп/Лептоп $5,89 $6,10 $6,66 $6,34
% изменения 73,3% 3,7% 9,2% -4,9%
% от общих расходов на программатик-рекламу 57,0% 39,5% 30,9% 23,7%

 

Мобильные каналы также, по прогнозу на основе исследования RBC Capital Markets и Advertising Age, должны иметь самые широкие возможности для программатик-закупки. Социальные, видео и нативные форматы связаны с мобильными устройствами и развиваются вместе с ними.

Неудивительно, что Facebook принимает на себя ведущую роль в росте мобильного программатика, учитывая «большую программатик-платформу» сети. eMarketer ожидает, что вклад компании в программатик будет значительным, и прибыль от рекламы достигнет $5,89 млрд в этом году и $10,32 млрд в 2017 году. К тому же, издатели искали способы скопиравать алгоритм новостной ленты Facebook.

Видео-реклама также будет играть ключевую роль в росте мобильного программатика, поскольку формат вырастет с 12,2% от всех программатик-расходов на рекламу на дисплее до 18,5% к 2017 году.

Видео стимулирует программатик

Расходы на цифровую программатик-рекламу в США по формату (2014-2017)

млрд, % изменения и % от общих расходов на программатик-рекламу

  2014 2015 2016 2017
Видео $0,19 $1,14 $2,42 $3,79
% изменения 914,0% 501,6% 112,9% 56,8%
% от общих расходов на программатик-рекламу 4,3% 12,2% 16,2% 18,5%
Другие форматы $4,25 $8,19 $12,47 $16,66
% изменения 224,6% 92,9% 52,2% 33,5%
% от всех расходов на программатик-рекламу 95,7% 87,8%% 83,8% 81,5%

 

Учитывая, что эта статистика включает только потоковую видео-рекламу и не нативные видео или видео в новостной ленте, формат может быть даже более важным, говорят в eMarketer.

Источник

Комментарии

%d такие блоггеры, как: