Расходы на мобильную программатик-рекламу растут

По последнему отчету eMarketer, мобильная программатик-реклама становится одним из главных способов закупки трафика. Отчет «Мобильная программатик-реклама: на нее будут тратить большинство рекламных денег в США к 2017» показывает, что именно затраты на закупку мобильной программатик-рекламы составят 60,5% (9,33 млрд долларов) всех расходов на программатик-рекламу в этом году.

Расходы на мобильную программатик-закупку выше, чем на такую же для десктопа

Расходы на программатик-рекламу на дисплее в США по устройствам (2014-2017)

млрд; % изменения и % общих расходов на программатик-рекламу

 2014201520162017
Мобильные устройства$4,44$9,33$14,89$20,45
% изменения234,3%110,2%59,6%37,3%
% от общих расходов на программатик-рекламу43,0%60,5%69,1%76,3%
Десктоп/Лептоп $5,89$6,10$6,66$6,34
% изменения73,3%3,7%9,2%-4,9%
% от общих расходов на программатик-рекламу57,0%39,5%30,9%23,7%

 

Мобильные каналы также, по прогнозу на основе исследования RBC Capital Markets и Advertising Age, должны иметь самые широкие возможности для программатик-закупки. Социальные, видео и нативные форматы связаны с мобильными устройствами и развиваются вместе с ними.

Неудивительно, что Facebook принимает на себя ведущую роль в росте мобильного программатика, учитывая «большую программатик-платформу» сети. eMarketer ожидает, что вклад компании в программатик будет значительным, и прибыль от рекламы достигнет $5,89 млрд в этом году и $10,32 млрд в 2017 году. К тому же, издатели искали способы скопиравать алгоритм новостной ленты Facebook.

Видео-реклама также будет играть ключевую роль в росте мобильного программатика, поскольку формат вырастет с 12,2% от всех программатик-расходов на рекламу на дисплее до 18,5% к 2017 году.

Видео стимулирует программатик

Расходы на цифровую программатик-рекламу в США по формату (2014-2017)

млрд, % изменения и % от общих расходов на программатик-рекламу

 2014201520162017
Видео$0,19$1,14$2,42$3,79
% изменения914,0%501,6%112,9%56,8%
% от общих расходов на программатик-рекламу4,3%12,2%16,2%18,5%
Другие форматы$4,25$8,19$12,47$16,66
% изменения224,6%92,9%52,2%33,5%
% от всех расходов на программатик-рекламу95,7%87,8%%83,8%81,5%

 

Учитывая, что эта статистика включает только потоковую видео-рекламу и не нативные видео или видео в новостной ленте, формат может быть даже более важным, говорят в eMarketer.

Источник